A pinch of


Dimosthenis Broussalis Brand Strategist. Passionate brand storyteller. Co-founder, DASC Branding The Interview: And so the story begins: "I was born in 1962 in a beautiful town, the most beautiful in Greece: Kavala. Growing up, I had a
top-class sea view from my bedroom window. This sea view was my “escape” from the classroom. I went south in 1979 for studies. Breaking away from the tradition of my fellow students who all choose Salonica. The world of Branding and Design, you see, could only be accessed in Athens, the capital. After, I stayed. In 1983, together with 2 other romantic twenty-somethings, we decided to start something of our own. Here in Athens. Ignorant of pitfalls, we were armed with the arrogance of youth. Thus begins a life journey called DASC Branding. A journey lasting 34 years and still going strong. A lifetime in Athens and I still cling to my provincial identity. An internal “migrant” for financial reasons. No regrets though. Lucky, personally and in business. How many get to make their passion their profession? Every day something new, something different. Designing images, building a brand for somebody’s life vision. That’s exciting. After hundreds of projects, it still feels like the first time. Every time. Every brand we create tells a story. In images. Tailor-made. It’s the best job in the world. Presentations, awards, speeches, exhibitions, judging. Publicity. Stories and images that “sell.” Products, services, ideas, places. Even Greece as a destination. To the world. After all these years, I feel that I’m still at the beginning. An experienced “beginner”.
Feeling that eager curiosity for the new and the fresh. I’ve only just begun!"
1. Why have you become a sensation in the Branding field? Who are you, and tell me about the importance of brand management. Why does it matter? Everything is branding. From the way we introduce ourselves in real life and in social media up to the products we choose and place in social groups and ranks.The more we consume images, the more important and complicated it becomes.The more it requires management. And branding Though this may seem threatening to some, for me, it's exciting. I'm doing the most important job for a living. I make other people's visions alive without ever getting bored: every day I do something different! 2. Who influenced you growing up? Practically everything and everyone. From a young age, I was a manic collector of small experiences and a careful observer of humans around me. There is no human action that leaves me indifferent, nor expression that I find low quality. And I make good use of everything 3. How or where do you like to chill? I'm not going to say something new. Good company, beer, food, music, people, crowds, cinema, humans! 4.What is your favorite part of your job? The satisfaction I get when consumers accept what I create for our clients and the success of those who trust me.I take it personally: someone trusts me with his work, his property, his future. It's the least I can do.And yes it completes me 5. You are not a politician but... Democracy has many faults but up to now nobody has suggested something better. Until then I remain a political being, updated, sensitive and helplessly positive. Mostly, I remain a civilian. 6. In as much detail as you can, describe a well-marketed product. What’s working well for this product? No doubt, one of the most successful products is our religion. It promises life after death (without providing evidence for its services), requires faith and offers a brand's complete experience that is aimed at the common sense-target. It remains constantly straight and profitable. However, while Its development is barely noticeable through centuries, it remains charming and modern. This is every marketing and branding professional's dream. 7. How do you want your customers/clients to remember you? As someone who believed in them and helped them achieve success by telling thoughtfully the truth 8.Tell me about a time when you had to go above and beyond to get a job done. The usual enemy is time.Patience is not something that characterizes Greek people, nor is low budget.So, being flexible and functioning without a safety net is a way of work nowadays. It's a routine. Not only a one time issue. 9.How do you know when a branding strategy isn’t working? Having 35 years of practice, I can tell from the beginning if a project is going to work or not. Mostly it's about the humans who form the brand and not the quality of the idea behind it.Brands just like companies and products are people who try to sell to other people
10. Describe your experience with grade, specification, and package development. How have you optimized market position and volume to lead to greater market share and profit? There are two ways to get or expand a brand's portion in the market.You can either get another brand's competitive portion or try to expand the whole brand.The one demands intelligence and a carefully made planning while the other demands innovation.Consumers are not in the need of another "me too" product.They all want something new.Every brand has to answer in a convincing way the following question: what problem of mine can you solve? If not, there is no luck with the brand. 11.You are very good at? Planning strategies and storytelling. I'm in a position where I can apply innovational ways of working.I have done this many times. It hurts but it pays off. Whatever remains stable, leads to the past. 12. You very bad at? Football. Maybe that's why branding got my attention and not the field 13.Your philosophy in a short is? When you know exactly who you are, you don't care what others think of you.This should be the start. Become as good as you can. And don't ever stop learning and improving yourself. 14. Your hobbies? My motorbikes and the last few years hitting the gym passionately! 15.You would like people to take more notice of? If everybody did the right thing every day, if we became better human beings, life would have been more beautiful and easier.Being better humans costs nothing.I know it's a cliché but it's the truth.
16. If you could cook dinner for a few people, what would you cook and for whom? I would get takeaway or delivery, my cooking is terrible.

17.How do you make a difference among other Branding consultants? Mostly by being the one. Literally.The term branding is trendy. Every designer claims to do branding. For better or worse branding is something distinct, almost tangible. It demands strategy. While the market is growing, this becomes clearer and clearer through effectiveness. 18. What is well-being to you? Respecting your body and soul, enjoying the details of everyday life and keeping your mind always open 19. A common misconception of you is? The fact that I'm growing older.I'm a typical male: grew up until the age of 10 and then just kept getting taller until the age of 18.Since then I remain unalterable.But it seems that pretending to be serious grown-up works good for me 20. Who is the majority of your clients? Being 35 years in the market I had the luck to deal with many different fields of greek economy.From banks, multinational corporations to fuel net and fashion companies.The last years I'm involved with 2 fields which are the future of this country: food and food products exportation and tourism as well.My dream is to help combine these two by taking advantage of the incredible greek menu, something we should have already achieved. 21.What trends do you see that will impact launch and market share maintenance in the future? The actual right consumers have today to express their opinions in public.And this opinion of theirs should be heard by everyone.This is how brands take shape.Common sense is the unique worldwide superpower.Brands, companies, and governments depend on this superpower. See how many billions are spent in order to affect branding.Technology and Internet are a huge democratic domination and affect in a determining way what will happen tomorrow 22. Describe the most challenging group you have needed to manage. What did you do to get the results you needed from the group? What was the result? Trying to embody a vision that can be executed and believed at the same time by a whole city. Convincing a group of thousands of people who live and create in a specific area that this can change their own and their children's future in a better way.The only way is to try and get this concent by discussing with them simply and explaining every detail.The outcome was really positive and the goal was achieved.Trying to change people's everyday lives is pretty charming. 23. What’s the worst setback you have encountered in your brand career so far? How did you manage this situation? What did you learn? People's perception, is a power stronger than gravity.You are not able to help anyone who cannot accept his need for help and that is not willing to provide any help.

Ο Δημοσθένης Μπρούσαλης είναι σύμβουλος branding και επικοινωνίας. Eίναι ιδρυτικό μέλος της εταιρίας DASC Branding, όπου κατέχει τη θέση του Γενικού Διευθυντή. Η δημιουργική ομάδα της DASC εξειδικεύεται σε μελέτες στρατηγικής και Branding κατέχοντας ηγετική θέση στην ελληνική αγορά. Σημαντικές μελέτες branding που επιμελήθηκε o Δ. Μπρούσαλης έχουν κατ’ επανάληψη βραβευτεί, δημοσιευτεί και εκτεθεί στην Eλλάδα και το εξωτερικό. Εχει υπάρξει βασικός εισηγητής σε συνέδρια και ημερίδες στην Ελλάδα και το εξωτερικό, καθώς και μέλος επιτροπών εμπειρογνώμων και κριτικών επιτροπών ελληνικών και διεθνών διαγωνισμών. Από το 1983, η DASC ειδικεύεται σε ολοκληρωμένα έργα Branding (Building Strategy and Identity building), με ηγετική θέση στον τομέα αυτό στην Ελλάδα. Τα τελευταία χρόνια, η DASC συμβάλλει ενεργά στην προσπάθεια των ελληνικών εξαγωγών, βοηθώντας μεσαίες και μεγάλες δυναμικές ελληνικές εταιρείες να επιτύχουν τους εξαγωγικούς τους στόχους. Μερικές από τις πιο επιτυχημένες μελέτες επωνυμίας και τοποθετήσεις ελληνικών επώνυμων προϊόντων στη διεθνή αγορά υπογράφονται από την DASC. 1. Γιατί θεωρείστε περιζήτητος στον τομέα του branding; Και γιατί είναι σημαντικό το brand management; Τα πάντα είναι brand. Aπό εμάς τους ίδιους και το πως “στηνόμαστε” στα social media, μέχρι τα προϊόντα που επιλέγουμε και μας τοποθετούν σε κοινωνικές ομάδες και τάξεις. Και όσο πιο πολύ καταναλώνουμε εικόνες, τόσο σημαντικότερο και πιο πολύπλοκο γίνεται αυτό. Τόσο περισσότερο απαιτεί διαχείριση. Και branding. Η σκέψη αυτή που ίσως σε κάποιους να ακούγεται απειλητική, για μένα είναι συναρπαστική. Κάνω την ωραιότερη δουλειά στο κόσμο. Δίνω οντότητα στο όραμα κάποιων άλλων. Χωρίς να βαριέμαι ποτέ: κάνω κάθε μέρα και κάτι άλλο! 2.Ποιος σας επηρέασε μεγαλώνοντας; Πρακτικά τα πάντα. Από παιδί ήμουν μανιώδης συλλέκτης μικρών εμπειριών και προσεκτικός παρατηρητής των ανθρώπων γύρω μου. Δεν υπάρχει καμμιά ανθρώπινη δράση που να με αφήνει αδιάφορο. Καμμιά έκφραση που να βρίσκω δεύτερη. Kαι αξιοποιώ τα πάντα. 3. Πώς ή πού θέλετε να χαλαρώνετε; Δεν θα πω κάτι πρωτότυπο. Καλή παρέα. Μπύρα. Φαγητό. Μουσική. Κόσμος. Βαβούρα. Κινηματογράφος. Άνθρωποι!
4. Ποιο είναι το αγαπημένο κομμάτι της δουλειάς σας; Η ικανοποίηση της αποδοχής από τους καταναλωτές, όσων δημιουργώ για τους πελάτες μας. Και η επιτυχία όσων με εμπιστεύονται. Το παίρνω προσωπικά: κάποιος ακουμπάει επάνω μου τη δουλειά του, τη περιουσία του, το μέλλον του. Είναι το λιγότερο που μπορώ να κάνω. Και ναι, με γεμίζει. 5. Δεν είστε πολιτικός αλλά ... Η δημοκρατία έχει πολλά ελατώματα ως σύστημα, αλλά μέχρι σήμερα δεν έχει κανείς προτείνει κάτι καλύτερο. Μέχρι τότε, παραμένω πολιτικό ον, ενήμερος, ευαίσθητος και αθεράπευτα αισιόδοξος. Κυρίως όμως παραμένω πολίτης. 6. Με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, περιγράψτε ένα well-marketed προϊόν. Τι λειτουργεί καλά για αυτό το προϊόν; Ένα από τα πιο επιτυχημένα “προϊόντα” είναι αναμφίβολα η θρησκεία μας. Υπόσχεται μετά θάνατον ζωή (χωρίς να υπάρχει χειροπιαστή απόδειξη για την κυρίως υπηρεσία που παρέχει), διεκδικεί πιστότητα και προσφέρει συνολική εμπειρία μάρκας που απευθύνεται και σε όλες τις αισθήσεις του κοινού - στόχος. Παραμένει συνεπής και σταθερά κερδοφόρα. Εξελίσσεται ελάχιστα μέσα στους αιώνες, κι’ όμως διατηρείται διαρκώς επίκαιρη και γοητευτική. Το όνειρο κάθε επαγγελματία του marketing και του branding. 7. Πώς θέλετε να σας θυμούνται οι πελάτες σας; Σαν κάποιον που τους πίστεψε και συνέβαλλε στην επιτυχία τους. Λέγοντας τεκμηριωμένα την αλήθεια. 8. Σας έχει τύχει ποτέ να υπερβείτε τα όρια σας για να ολοκληρώσετε μια δουλειά. Ο συνηθισμένος αντίπαλος είναι ο χρόνος. Οι Έλληνες δεν χαρακτηριζόμαστε ούτε για το οργανωτικό μας πνεύμα, ούτε για την υπομονή μας. Και το περιορισμένο budget. Oπότε, το να είμαστε ευέλικτοι και να λειτουργούμε χωρίς δίχτυ ασφαλείας, είναι πλέον τρόπος δουλειάς. Καθημερινότητα. Δεν είναι μια φορά! 9.Πώς καταλαβαίνετε ότι δεν λειτουργεί σωστά μια στρατηγική branding; Έχοντας 35 χρόνια εμπειρία, μπορώ πλέον να πω από αρκετά νωρίς αν ένα project θα δουλέψει ή όχι. Κυρίως έχει να κάνει με τους ανθρώπους πίσω από το brand. Και όχι με το αν η ιδεά είναι καλή ή όχι. Οι μάρκες, όπως και οι εταιρίες και τα προϊόντα, είναι άνθρωποι που προσπαθούν να πουλήσουν σε ανθρώπους. 10. Περιγράψτε την εμπειρία σας με την ποιότητα, τις προδιαγραφές και την ανάπτυξη του προιόντος. Πώς βελτιστοποιήσατε τη θέση και τον όγκο της αγοράς για να οδηγήσετε σε μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς και κέρδους; Υπάρχουν 2 τρόποι για να πάρεις ή να μεγαλώσεις το μερίδιο μιας μάρκας στην αγορά. Ή να πάρεις κομμάτι από άλλη ανταγωνιστική μάρκα, ή να φροντίσεις να μεγαλώσεις την “πίττα”. To ένα απαιτεί εξυπνάδα και προσεκτικό σχεδιασμό, το άλλο προϋποθέτει καινοτομία. Κανείς καταναλωτής σήμερα, δεν χρειάζεται άλλο ένα “me toο” προϊόν. Όμως όλοι θέλουν κάτι νέο. Η κάθε μάρκα οφείλει να απαντήσει άμεσα με πειστικό τρόπο στο ερώτημα: “ποιό πρόβλημα μου λύνεις;”. Αν δεν μπορεί, δεν έχει καμμία τύχη. 11.Είστε πολύ καλός στο .... Στην χάραξη Στρατηγικής και στο Storytelling. Eπίσης, είμαι σε θέση να εφαρμόσω την επόμενη μέρα, μια καινοτομία που μπορεί να αλλάζει τον τρόπο δουλειάς μου 180 μοίρες. Το έχω κάνει αρκετές φορές. Πονάει, αλλά αποδίδει. Ό,τι μένει σταθερό, πηγαίνει πίσω. 12. και πολύ κακός στο.. Στο ποδόσφαιρο. Από παιδί. Ίσως γι’ αυτό να με κέρδισε το branding και όχι το γήπεδο. 13. Η φιλοσοφία σας εν συντομία είναι; Όταν ξέρεις ποιός είσαι, δεν σε νοιάζει τι πιστεύουν οι άλλοι για σένα. Ξεκίνα από εκεί. Γίνε όσο καλύτερος μπορείς. Και μην σταματάς να βελτιώνεσαι και να μαθαίνεις ποτέ. 14. Τα χόμπι σας; Οι μηχανές μου και, τα τελευταία χρόνια, το γυμναστήριο. Mε πάθος νεοφώτιστου. 15.Θα θέλατε να ενημερωθούν οι περισσότεροι άνθρωποι για; Αν όλοι κάναμε κάθε μέρα το σωστό, αν γινόμασταν κάθε μέρα καλύτεροι άνθρωποι, η ζωή όλων μας θα ήταν ομορφότερη και ευκολότερη. Δεν κοστίζει τίποτε να είσαι καλός άνθρωπος. Ξέρω πως αυτό που λέω ακούγεται κλισέ, όμως παραμένει αλήθεια.
16. Εάν μπορείτε να μαγειρέψετε δείπνο για κάποιους ανθρώπους, τι θα μαγειρέψετε και για ποιον;

Θα παράγγελνα από έξω. Δεν μου φταίνε σε τίποτε οι άνθρωποι. 17. Πώς κάνετε την διαφορά μεταξύ άλλων συμβούλων branding; Κυρίως με το να είμαι πραγματικά ένας. Κυριολεκτικά. Ο όρος branding είναι πλέον της μόδας. Κάθε designer λέει ότι κάνει branding. Kαλώς ή κακώς, το branding είναι κάτι διακριτό, σχεδόν χειροπιαστό. Προϋποθέτει Στρατηγική. Καθώς η αγορά ωριμάζει, αυτό γίνεται όλο και πιο σαφές. Και αποδεικνύεται από την αποτελεσματικότητα και την διαχρονικότητα. 18. Τι είναι η ευημερία για εσας; Να τιμάς το σώμα και το πνεύμα σου, να απολαμβάνεις τις λεπτομέρειες της κάθε μέρας και να διατηρείς το μυαλό σου πάντα ανοικτό. 19. Μια κοινή εσφαλμένη αντίληψη για σας είναι; Ότι μεγαλώνω. Είμαι τυπικός άνδρας: ωρίμασα μέχρι τα 10 και συνέχισα απλώς να ψηλώνω μέχρι τα 18. Από τότε, παραμένω αναλλοίωτος! Αλλά φαίνεται πως προσποιούμαι καλά τον σοβαρό ενήλικο. 20. Ποια είναι η πλειοψηφία των πελατών σας; Στα 35 χρόνια μου στην αγορά, είχα την τύχη να ασχοληθώ με πολλούς κλάδους της ελληνικής οικονομίας. Απο τράπεζες και πολυεθνικές μέχρι δίκτυα καυσίμων και εταιρίες μόδας. Τα τελευταία χρόνια όμως, ασχολούμαι σχεδόν αποκλειστικά με τους 2 τομείς που είναι και το μέλλον της χώρας: τα τρόφιμα και τις εξαγωγές τους, αλλά και με τον τουρισμό. Όνειρό μου είναι να συμβάλλω στο να τα συνδυάσουμε, μαζί με την απίστευτη ελληνική κουζίνα, όπως θα έπρεπε να κάνουμε εδώ και πολλά χρόνια. 21.Ποιες τάσεις προβλέπετε ότι θα επηρεάσουν το λανσάρισμα και τη συντήρηση στο μεριδίο αγοράς μελλοντικά ; Η σημερινή δυνατότητα κάθε καταναλωτή να έχει πλέον δημόσιο βήμα και να μπορεί να πει την άποψή του. Και η άποψη αυτή να ακουστεί άμεσα και δυνατά από όλους. Οι μάρκες διαμορφώνονται από αυτά που οι καταναλωτές λένε για αυτές. Η μοναδική παγκόσμια υπερδύναμη είναι η κοινή γνώμη. Μάρκες, εταιρίες και κυβερνήσεις εξαρτώνται από αυτήν. Δείτε πόσα εκατομμύρια επενδύονται στην προσπάθεια να την επηρρεάσουν. Η τεχνολογία και το διαδίκτυο είναι τεράστια δημοκρατική κατάκτηση. Και δραστικοί καταλύτες για το τι θα συμβεί αύριο. 22. Περιγράψτε την πιο απαιτητική ομάδα που χρειάστηκε να διαχειριστείτε. Τι κάνατε για να λάβετε τα αποτελέσματα που χρειάζεστε από την ομάδα; Ποιο ήταν το αποτέλεσμα; Η προσπάθεια να διατυπωθεί ένα όραμα που συγχρόνως να δείχνει εφαρμόσιμο και πιστευτό από μια ολόκληρη πόλη. Να πειστούν οι περισσότεροι από ένα κοινό δεκάδων χιλιάδων ανθρώπων που ζουν και δημιουργούν σε έναν τόπο, ότι αυτό που τους προτείνεται μπορεί να αλλάξει το μέλλον το δικό τους και των παιδιών τους προς το καλύτερο. Ο μόνος τρόπος είναι να προσπαθήσεις να κερδίσεις την συναίνεσή τους. Συζητώντας απλά και κατανοητά και εξηγώντας ακόμη και τα προφανή. Το αποτέλεσμα ήταν θετικό και ο στόχος επιτεύχθηκε. Το να συμβάλει κανείς δραστικά στο να γίνει η καθημερινότητα τόσων πολλών έστω λίγο καλύτερη, είναι απίστευτα γοητευτικό. 23. Ποια είναι η χειρότερη αποτυχία που αντιμετωπίσατε μέχρι στιγμής στην καριέρα του branding; Πώς διαχειριστήκατε αυτήν την κατάσταση; Η προσωπική αλήθεια του καθενός μας (perception) είναι μια δύναμη πιο ισχυρή και από την βαρύτητα. Δεν μπορείς να βοηθήσεις κανέναν, αν δεν αποδεκτεί ότι έχει πρόβλημα. Και δεν θέλει να βοηθηθεί.

thank you! Alexandra Lavida


Post a Comment


Unless otherwise specified, some photos posted in here do not belong to A Pinch of Soul and Style. If you own copyright to an image on this blog and would like recognition or removal, please contact us!